冰墩墩亮相于2019年，但在冬奥会开幕前没有如此高的热度。现在的迅速走红，很大程度上与日本记者辻冈义堂有关。这位痴迷冰墩墩的日本电视台(NTV)体育记者，也喜提了“义墩墩”的昵称。

　　今年1月底，NTV记者辻冈义堂跟随团队去到了中国北京，下机后他发现自己特意带去的厚外套落在了飞机上，出于防疫的规定，无法拿回。

　　出于正常的考虑，应该会马上买一件厚大衣，但辻冈义堂却迷上了坐大巴时看到的冰墩墩。他一下就被这个大熊猫造型的萌宠吉祥物吸引住了，忘记了寒冷。之后辻冈义堂便开启了疯狂爆买模式。

　　出于日本人对喜欢的事物，所表现出来的不加掩饰的言行和举止，“日本记者痴迷冰墩墩”的话题，登上了中国的微博和各个短视频平台的热搜榜。

　　在日本，辻冈义堂也成了冰墩墩的“野生代言人”。他这次去到北京冬奥会，是作为晨间节目《sukkiri》的现场主持人。但是与日本演播室连线时，辻冈义堂却向棚内主持人以及全日本的观众们，介绍起了冰墩墩，还展示了自己收集到的冰墩墩，脸上写满了激动和兴奋。

　　辻冈义堂还往演播室寄回了一箱冰墩墩的周边，对于棚内主持人看到冰墩墩后的反应比较冷静，辻冈义堂连呼：“怎么可以看到冰墩墩还那么冷静！你好好看它，多可爱！”看到主持人在捏冰墩墩，他非常心疼地说：“你温柔点！”

　　辻冈义堂对每一件冰墩墩周边的使用方法都了如指掌，他卖力介绍冰墩墩的样子也让人觉得好笑。这档晨间新闻节目在日本一直有不错的收视率，加上日本民众本身就对可爱的大熊猫有特别的好感，所以冰墩墩在日本网络上一下子火了。

　　日本最大的二手交易网站mercari上，很多冰墩墩相关物品都被抢购一空，而最贵的一个冰墩墩冰箱贴，甚至卖到了133411日元，折合人民币约7336元。

　　买不到冰墩墩周边的日本网友，在网上出了一套用明治碗装冰激凌雕刻冰墩墩的教程，做出来的真的是一个冰的冰墩墩。另外，冰墩墩的表情包、贴纸也陆续出现，足以见得日本民众对冰墩墩的喜爱。

　　论起日本人之所以对冰墩墩爱得深沉，最大的原因其实还是，他们太喜欢冰墩墩的形象主元素——大熊猫！在大熊猫刚来日本时，人们花几小时排队就为看大熊猫20秒。写实风格的动漫《樱桃小丸子》中也出现过排队看大熊猫的盛况。

　　此外，不同于其他国家民众对于美的欣赏角度，日本人仿佛格外喜欢源于“卡哇伊文化”而来的“软萌、极具亲和力”的实体形象。而大熊猫就恰好完美符合日本人喜爱的外在形象。

　　还有一点，大熊猫在日本属于珍贵、稀缺的存在，在上野动物园展示的大熊猫，也是中国限时租给日本的。基于日式美学的影响，日本人会有一种“好景易逝”的物哀情感，就像日本人喜欢限定款的事物一样。